Hashtags : combien, lesquels, sur quel réseau ?
Instagram plafonne à 5, X en conseille 2, YouTube ignore tout au-delà de 60, Threads n'en veut qu'un. Ce que chaque réseau dit vraiment des hashtags, et comment les choisir.
Par Hadrien Bonato-Pape · · Réseaux sociaux
Le bon nombre de hashtags dépend du réseau, et il est souvent plus petit qu'on ne le croit. À fin septembre 2026 : 5 au plus sur Instagram, 2 conseillés sur X, un seul sujet sur Threads, peu ou pas sur Facebook, deux ou trois sur YouTube. TikTok, LinkedIn et Pinterest ne donnent aucun chiffre. Partout, la règle commune est la même : des hashtags précis qui décrivent vraiment le contenu.
Cet article rassemble ce que les plateformes écrivent elles-mêmes dans leurs pages d'aide, sans chiffre recopié d'un blog à l'autre. Chaque réseau a ses propres formats et limites, que nous détaillons dans nos guides, par exemple le guide Instagram des formats et bonnes pratiques. Ici, on ne parle que des hashtags : à quoi ils servent encore, combien en mettre, et comment choisir les bons.
À quoi sert encore un hashtag en 2026 ?
Un hashtag fait deux choses. Il rend un mot cliquable, qui mène vers les autres contenus portant le même tag. Et il aide la plateforme à comprendre de quoi parle votre publication, donc à qui la montrer. C'est ce second rôle qui compte aujourd'hui.
TikTok le dit explicitement dans son article How TikTok recommends videos #ForYou : parmi les signaux de recommandation figurent les informations de la vidéo, qui peuvent inclure la légende, les sons et les hashtags. Le FAQ créateurs d'Instagram va dans le même sens : des hashtags tendance qui correspondent au sujet d'un Reel peuvent aider à toucher des personnes intéressées par ce sujet, tandis que des hashtags hors sujet risquent de montrer le contenu à un public qui n'accrochera pas.
Autrement dit, un hashtag n'est plus un moyen d'être vu par « tout le monde ». C'est une étiquette de classement. Une mauvaise étiquette ne fait pas que ne rien rapporter : elle peut envoyer votre publication vers des personnes qu'elle n'intéresse pas, dont l'absence de réaction pèse ensuite sur sa diffusion.
Précis, très général ou hors sujet : ce que fait un hashtag
Un hashtag précis
- Il aide la plateforme à comprendre de quoi parle la publication
- Elle peut la montrer aux personnes intéressées par ce sujet
- Leurs réactions font la diffusion
Un hashtag très général
- #love, #instagood, #business
- Il ne dit rien de votre contenu
Un hashtag hors sujet
- La publication peut partir vers des personnes qu'elle n'intéresse pas
- L'absence de réaction pèse ensuite sur sa diffusion
- Sur YouTube, il peut entraîner un retrait
Combien de hashtags sur chaque réseau ?
Voici ce que chaque plateforme documente, à fin septembre 2026. Quand un réseau ne donne pas de chiffre, nous l'indiquons plutôt que d'en inventer un.
| Réseau | Ce que dit la plateforme | En pratique |
|---|---|---|
| 5 hashtags au plus par Reel ou publication, annoncé le 18 décembre 2025 | 3 à 5 hashtags précis | |
| Les légendes chargées de hashtags sont traitées comme du contenu indésirable | Aucun, ou 1 à 2 très pertinents | |
| TikTok | Les hashtags font partie des informations de la vidéo ; aucun nombre recommandé | Quelques hashtags qui décrivent le sujet |
| Aucune recommandation officielle sur le nombre | Quelques hashtags en fin de texte, ou aucun | |
| X | Pas plus de 2 hashtags par publication recommandés | 1 ou 2 |
| YouTube | Au-delà de 60, tous sont ignorés ; jusqu'à 3 s'affichent près du titre | 2 ou 3 |
| Threads | Un seul sujet par publication, de 1 à 50 caractères | 1 sujet bien choisi |
| Hashtags possibles dans la description, jusqu'à 10 sujets associés | Priorité aux mots-clés du titre et de la description |
Instagram : 5 au plus
C'est le changement le plus net de ces derniers mois. Le 18 décembre 2025, le compte officiel @creators d'Instagram a annoncé qu'Instagram n'autorise plus que 5 hashtags par Reel ou publication. Les listes de 30 hashtags collées en fin de légende appartiennent au passé. Choisissez-en trois à cinq, tous liés au sujet réel de la publication.
Facebook : peu ou pas
Facebook permet toujours les hashtags : son aide rappelle qu'un hashtag s'écrit en un seul mot, sans espace, et que la ponctuation et les caractères spéciaux ne fonctionnent pas. Mais en avril 2025, Meta a annoncé une offensive contre le contenu indésirable, qui vise notamment les légendes longues avec un nombre excessif de hashtags : les comptes concernés voient leur portée réduite. Sur Facebook, supprimez donc la liste héritée d'Instagram.
TikTok : des hashtags qui décrivent, pas qui décorent
TikTok ne publie pas de nombre recommandé. Il cite les hashtags parmi les informations qui aident à classer une vidéo, avec la légende et le son. La conséquence est simple : un hashtag générique très utilisé ne dit presque rien de votre vidéo, alors qu'un hashtag précis sur le sujet, le lieu ou le métier aide TikTok à trouver le bon public.
LinkedIn : aucun chiffre officiel
LinkedIn ne donne pas de recommandation sur le nombre de hashtags dans ses pages d'aide. Les chiffres qui circulent viennent d'outils tiers. Sur LinkedIn, le sujet doit surtout être clair dans le texte lui-même ; quelques hashtags précis en fin de publication suffisent, et une publication sans hashtag n'est pas un problème.
X : 2 au plus
X est l'une des rares plateformes à donner une consigne chiffrée. Son aide sur les hashtags recommande de ne pas en utiliser plus de deux par publication, même s'il est possible d'en mettre davantage. Un espace ou un signe de ponctuation coupe le hashtag.
YouTube : deux ou trois suffisent
L'aide YouTube pose trois règles. Si une vidéo porte plus de 60 hashtags, YouTube les ignore tous. Parmi ceux de la description, jusqu'à trois, ceux jugés les plus engageants, s'affichent près du titre. Et des hashtags sans rapport direct avec la vidéo peuvent entraîner son retrait. Deux ou trois hashtags pertinents, placés dans la description, font le travail.
Threads : un sujet, pas une liste
Threads fonctionne avec des sujets plutôt qu'avec des listes de hashtags. Selon la documentation de Threads, une publication ne peut porter qu'un seul sujet, d'une longueur de 1 à 50 caractères, sans point ni esperluette. Ce sujet aide Threads à montrer votre publication aux personnes intéressées par ce thème : c'est le seul « hashtag » à soigner.
Pinterest : des mots-clés avant tout
L'aide Pinterest indique que vous pouvez inclure des hashtags dans la description d'une épingle, et ajouter jusqu'à 10 sujets associés pour aider les personnes qui cherchent des idées proches à la trouver. Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel : le titre et la description, rédigés avec les mots que vos clients tapent, comptent davantage qu'une série de hashtags.
Les seuls chiffres donnés par les plateformes
- 5 au plus Instagram, par Reel ou publication
- 2 au plus X, recommandés par publication
- 1 sujet Threads, de 1 à 50 caractères
- 3 affichés YouTube, près du titre
- Plus de 60 YouTube : tous les hashtags sont ignorés
- 10 sujets Pinterest, sujets associés à une épingle
Comment choisir les bons hashtags ?
Le nombre compte moins que la pertinence. Voici une méthode en quatre étapes, applicable à tous les réseaux.
- Décrivez le sujet en une phrase. Prenons l'Atelier Orvelle, une marque fictive de bougies coulées à la main à Nantes, qui publie un Reel sur le coulage d'une bougie parfumée au figuier. Sujet : « fabrication artisanale d'une bougie au figuier ».
- Tirez-en des hashtags de trois niveaux. Un hashtag de sujet précis (#bougieartisanale), un hashtag de contexte (#faitmain, #nantes), un hashtag de marque si vous en avez un (#atelierorvelle).
- Vérifiez chaque hashtag avant de l'utiliser. Tapez-le dans la recherche du réseau et regardez les contenus qu'il regroupe. S'ils ne ressemblent pas au vôtre, ou s'ils sont sans rapport, écartez-le.
- Adaptez la sélection au réseau. Cinq sur Instagram, un sujet sur Threads, un ou deux sur X, rien ou presque sur Facebook, deux ou trois sur YouTube.
Les hashtags ne rattrapent jamais une accroche faible. Si les premières secondes d'une vidéo ou la première ligne d'une légende ne retiennent personne, aucun tag ne compensera. Nos 30 accroches par réseau et par format sont un meilleur investissement de votre temps.
Trois niveaux de hashtags
- Sujet précis #bougieartisanale Ce que montre vraiment la publication.
- Contexte #faitmain, #nantes Le métier, le lieu.
- Marque #atelierorvelle Si vous en avez un.
Quelles erreurs éviter ?
- Recopier la même liste partout. Un bloc de hashtags pensé pour Instagram n'a pas sa place sur Facebook, X ou Threads. Nous l'expliquons en détail dans faut-il publier le même post sur tous les réseaux.
- Utiliser des hashtags très généraux (#love, #instagood, #business) : ils ne disent rien de votre contenu.
- Détourner un hashtag tendance sans rapport. YouTube indique que des hashtags trompeurs peuvent entraîner un retrait, et Instagram explique qu'ils exposent le contenu à un public peu intéressé.
- Écrire des hashtags illisibles. Pour les hashtags de plusieurs mots, une majuscule à chaque mot (#BougieArtisanale) aide la lecture, notamment par les lecteurs d'écran, sans changer le hashtag lui-même.
- Juger un hashtag sans chiffres. Comparez vos publications entre elles dans vos statistiques plutôt que de changer de liste à chaque post.
Comment savoir si vos hashtags servent à quelque chose ?
Vos propres statistiques répondent mieux que n'importe quelle règle générale. Sur quatre semaines, gardez une sélection stable et regardez la part de comptes touchés qui ne vous suivent pas, les enregistrements et les partages. Changez ensuite un seul élément à la fois. Notre article pour mesurer la performance de vos réseaux sociaux détaille les indicateurs à suivre et ceux qui trompent.
Gardez en tête que les hashtags restent un réglage fin. Ce qui fait la diffusion, sur tous les réseaux, c'est la réaction des personnes qui voient votre contenu : visionnage, partages, enregistrements, commentaires.
Questions fréquentes
Combien de hashtags mettre sur Instagram en 2026 ?
Cinq au plus. Depuis l'annonce du compte officiel @creators le 18 décembre 2025, Instagram n'autorise plus que 5 hashtags par Reel ou publication. Trois à cinq hashtags précis, liés au sujet réel, suffisent.
Les hashtags servent-ils encore à quelque chose ?
Oui, mais surtout à classer le contenu. TikTok cite les hashtags parmi les informations de la vidéo utilisées pour la recommandation, et Instagram explique que des hashtags pertinents aident à toucher des personnes intéressées par le sujet. Ils ne remplacent pas une bonne accroche.
Faut-il mettre des hashtags sur LinkedIn ?
Ce n'est pas obligatoire. LinkedIn ne publie aucune recommandation officielle sur leur nombre. Un sujet clair dans le texte compte davantage ; quelques hashtags précis en fin de publication suffisent si vous en voulez.
Peut-on utiliser les mêmes hashtags sur tous les réseaux ?
Non. Chaque réseau a sa règle : 5 au plus sur Instagram, 2 conseillés sur X, un seul sujet sur Threads, peu ou pas sur Facebook, deux ou trois sur YouTube. Adaptez la sélection à chaque publication.
Où placer les hashtags sur YouTube ?
Dans la description ou le titre. YouTube affiche jusqu'à trois hashtags près du titre, choisis parmi ceux de la description, et ignore tous les hashtags d'une vidéo qui en porte plus de 60.
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